从安踏618海报再谈广告中的3B原则
2024-09-19来自：本站整理
在近期的热点话题中，安踏的618新品海报因涉嫌情色元素而引发热议。面对小维同学的疑问，我将从广告中的“3B原则”探讨安踏的这一举动是否有所预谋。
在我看来，安踏的这次行为很可能是在试图抓住眼球，但遗憾的是，他们的策略似乎未能像优衣库当年的案例那样巧妙。让我们深入分析一下这张争议海报。
产品卖点的解读
产品的独特卖点，也就是USP，是广告营销的核心。对于这款女鞋，安踏本应通过技术优势，如气垫等创新来吸引消费者。然而，海报中对鞋底的展示方式偏离了常规的USP展示手法，更像是刻意制造话题，而非真实的产品介绍。
设计构图的考量
海报中的鞋底位置和模特姿势引人注意。设计师本应避免引导观众视线过于聚焦，但模特坐姿和鞋底设计似乎有意将视线引导至隐私区域。尽管安踏合作的摄影师功力深厚，但这样的设计明显脱离了专业标准，让人质疑其背后的意图。
发布流程的审查
在经过严谨的内部流程审核后，618这样的大型活动海报通常不会轻易发布。安踏作为国内一线品牌，对活动的审核应该更为严格，这样的低级失误几乎不可能发生。因此，这次海报的发布，可能并非偶然之举。
3B原则的启示
安踏的这次尝试，或许是在遵循广告界著名的3B原则，即利用Beauty（美女）、Beast（动物）和Baby（婴儿）元素。然而，性感并不等同于低俗，迪奥香水广告和维密内衣秀展示了美女元素的正确运用。动物和婴儿则代表自然和纯真，但运用需谨慎，以免触碰底线。
品牌策略的反思
在品牌营销中，长期的策略比短期流量更重要。618本是展示创新和创意的舞台，但过度追求眼球效应，可能会伤害品牌形象。安踏此次事件提醒我们，广告创意应当平衡创新与品牌价值观，而非单纯追求流量。
总结来说，安踏的这次海报风波，可能是有意为之，但其策略并未成功复制优衣库的成功案例。品牌在追求创意的同时，必须谨守道德和法律底线，以免功亏一篑。
顾仁鸦：：在近期的热点话题中，安踏的618新品海报因涉嫌情色元素而引发热议。面对小维同学的疑问，我将从广告中的“3B原则”探讨安踏的这一举动是否有所预谋。在我看来，安踏的这次行为很可能是在试图抓住眼球，但遗憾的是，他们的策略似乎未能像优衣库当年的案例那样巧妙。让我们深入分析一下这张争议海报。产品卖点...
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顾仁鸦：：5月底有网友发文表示安踏女鞋的海报中涉及擦边球，官方客服在应对网友的问题的时候回应称，公司非常重视这个反馈，在第一时间将涉事图片下架，并且对相关人员进行了严肃处理，今后会严格把关。涉事图片是安踏一双女鞋，在网店的主图中有一个照片是拍摄的鞋底的角度，图片中的模特将鞋底对着镜头，鞋底的缝隙...
顾仁鸦：：618安踏会打折。618作为电商年中的大促销活动，对于参与的平台和商家而言，是一次展示实力和服务的重要机会。安踏，作为国内知名的体育用品品牌，自然不会错过这样的促销盛事。在618期间，安踏通常会推出一系列的打折活动，以吸引更多的消费者关注和购买。具体来说，安踏的618打折活动可能包括但不限于商品直...
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