热点营销到底是什么东西？
热点，就是当下发生的一些热点事件，比如，之前范冰冰和李晨宣布在一起，当时整个微博都炸了，这就是那个时候的热点。热点营销，就是很多品牌借这个热点的势能，让自己的品牌得到露出的机会。比如，但是嘀嘀、小米、高洁丝等等就做了相应的热点营销文案海报。
随便给你截几个图，你感受一下各大品牌是如何做热点营销的。
这个热点：
以下是各品牌的热点营销：
因为这个时候，大家都在关注范冰冰李晨，此时品牌借用这个热点来做自己的营销海报，很容易也被别人关注到。甚至在这个时候成为大家吃饭或八卦的话题。此时此刻，一旦大家觉得这个品牌做的挺有意思的，来谈论这个品牌的时候，品牌的热点营销就算成功了。
小米直接用两个人的特点，打出“大黑牛，白富美，有“李”有“范””，同时还借用了两个人的拍照姿势，把自己家的产品打出来，是不是觉得挺有意思的？
然后几个打车软件毫不示弱，彼时滴滴打车和快的打车变成一家公司了，也同样借用它们拍照的姿势来秀自己的恩爱，顺便告诉别人，他们也在一起了。当然，还有各种各样的品牌做了热点营销，记得最深刻的是高洁丝的“冰临晨下”也是醉了。
所以，顺便说一下，如果要热点营销，有时候还是需要注意一点跟自己品牌的印象是否符合，不能一味的借用。另外，比如负面新闻之类的，也应注意品牌的印象。
叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）
热点营销即是借势营销。
借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。换言之，便是通过顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。
有这样一个例子：
一家便利店老板，进了一批酒瓶起子。虽然这种商品利润相对较高，但他原来并不想卖，可总有零星的人到店里来问，不能没有。开始他将这些酒瓶起子放到一个角落里，有人问了，就指给别人看，卖得十分缓慢。后来，酒瓶起子的业务巡视终端，看见了该老板的陈列。
给他出了个主意：把酒瓶起子放在酒旁边试试。老板试了，结果酒瓶起子的销售量成倍上升。
他纳闷的是：有人甚至一次买好几个酒瓶起子。仔细一问，酒瓶起子做得这么漂亮，款式又多，可以挂在冰箱上当装饰品呀!这就是我们时常说的产品除了核心价值，还有延伸价值。但这些价值必须“时常被消费者看见”——就是我们在做陈列时要考虑的同题。酒瓶起子借酒之势，同样创造了不错的销售形势。
百度搜索得到的官方答案就是：热点营销其实就是一种“借势营销”,是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等,结合企业或产品在传播上达到一定高度而展开的一系列相关活动。
现在各种信息泛滥的时代，流量越来越吃紧，跟热点是有效又便捷的“吸睛”方法，之所以能成为热点，那证明这个事件、人物本身已经进入了人们的关注圈，所以你可以看到一个新闻爆出来，数以千计的公众号、官微马上推送相关的文章一起抢流量。
小品牌蹭热点引人一笑还能博人眼球，Iphone x 出来的时候，可以看到刷屏级的蹭热点，其中也有很多是中小品牌，比如我们看到两个餐饮品牌。
行业大佬的一举一动本身就自带热点属性，比如“京东618”，本来6月18日是京东店庆日，所以在当月会推出一系列的大型促销活动，竞争对手天猫、淘宝、苏宁等等电商大咖也是围追堵截，开启自己的618活动，把这一波热点变成更大的势能。
有哪些热点可以蹭？
节日、赛事、娱乐八卦、行业动态等等。
有哪些热点要谨慎、不要轻易触碰？
作为一个负责任的营销人，要考虑到热点给你的企业带来的正面还是负面的影响，政治事件、有违价值观不正面的社会事件、宣扬不和谐声音的热点不要触碰。
从15年7月北京三里屯优衣库“不雅视频”的热点营销；
一个“令人生趣”的图或视频一定是这种传播方式中的宠儿；
当然这个营销题材肯定是藐视监管与法律的，但是网络营销的所谓爆点，就是情色、暴力、攀比，虚荣，嫌贫爱富等一些人类人性最原始的欲望；
有所谓的“观光团”等待去三里屯的优衣库试衣间一探究竟，各大品牌跟风炒作，其中不乏优衣库的强力竞争对手，甚至一些不知名的小店在淘宝上肆无忌惮的放出艳照，卖女主角同款鞋子，男主角同款眼镜等等；
小编也不例外，自从那次以后，也经常光顾优衣库；
再说回这次的移动话费充值活动，可能已经习惯了满减满送，同样也是利用了人性爱贪小便宜的心里，外加利用新媒体的营销，在短短的五六个小时，中国移动估计有上亿的话费充值；
然后马上出来各类辟谣，各类澄清；
解释为“系统问题”，移动可以把送的扣回去，但是已经充值的有多少人会去退回来，话费总是要充的；
中国移动这次用快而准的朋友圈营销，带来了不少的获利，充分展现了热点营销的趋势；
热点营销:利用新媒体，制造一定的热点话题，并在短期之内获利的营销手段；
但今天热点营销不仅仅是搞个小活动的，很多的是话题性，并需要掌握一定的人性特点，所以无论“优衣库”视频事件，还是“中国移动”充值事件，都是很好的一次热点营销，因为已经有了强大的品牌，品牌营销正面性已经不足以支撑他们的营销策略，反逆道而行的热点营销，已经开始融入了品牌营销的未来趋势。
天赋异禀职场老司机，HR动态，职场干货，信手拈来！微信公众号【来呗人力资源】ID：HRcome-on
甭管热点营销是什么，由热点二字便可得知，有热总会有冷。还是老老实实的做好营销比较好，说不定销着销着就成热点了。
曾经读过《史玉柱自述——我的营销心得》，下面分享读后收获。
1，广告。
营销的核心是销给谁（其命脉在广告）
广告最怕变，易丢之前积累
广告是持续性投资，即对消费者大脑的投资。（之所以劝勉多读书，不是为了多有成就，很大部分原因是为了不被忽悠至少少被忽悠）
定位的准确比广告形式更重要
广告与销售挂钩（广告海陆空（海报，促销人员，中央台地方台）全覆盖…）
2，管理。
集中优势兵力，同一个时间，只管一件事。
实事求是，自己多花时间检验。
创业：最好主攻一个方向，要专一，民主集中制（不要方向性错误，坚定执行即可）
用人：红（人品好），专（业务好；培养可培养的）
授权：选中的人，给予授权，并科学的监督（允许犯错，除财务问题和安全问题）
别指望有太多捷径可走
决策失误是一个企业最高的成本
一个好产品要过：产品关（慎重，做长），策划关（市面好产品成功不到10%，问题在策划。科学策划，最难最重要），团队和管理关（队伍和管理的建设）
3，游戏。
游戏性是决定性因素。
程序是基础，美术是装修，策划是设计师，三者平等。
玩家需求：荣耀，目标，互动，惊喜（马斯洛理论：生理，安全，社交，尊重，自我实现）
目标：长中短，要有流程（制造压力，达成，透过压力制造出目标价值）。
互动：交互方式尽量满足，利益引导（师徒即带新人，情侣）
惊喜：随机性。无随机性，网友就没有耐性玩，没有随机性，就没有游戏。
游戏三关：印象关（图即视觉呈现，易上手，即行为习惯的保留，音效人气），尝试关（玩家最关注细节：设定目标，利益诱导融入社区）
书ಠ~ಠ ：目标是前行的动力。利益是打破关系的有利武器。完美的诱导必定是心理应用大师的作品。
无聊关（玩法种类要多，玩法不少好玩的不多）随机性和互动性对付无聊为有效良方。
看了也终于明白当初QQ为何为了偷菜不停加人，以至于后来陌生人多了弃之不用；为了加经验等升级得礼物得车熬夜玩飞车；去年竟然还迷恋了一段时间飞机大战……真是～哎！哎！哎。
多读书吧孩子！！！。😂
【无聊是人生的最毒的药】
4，失误。
总结教训得原则：不是朝阳不投，行业不熟不投，干部队伍是否具备，苗头不对立即撤退。
管理不规范：责权利要配套，贷款问题，管理制度要有重点
企业文化流于形式化，不适用：说到做不到，干部不敢承担责任，宽己厉人，强调困难苦劳，大手大脚浪费严重。
5，逆境。
好处：成长快，冷静，舒服。
成功的时候总结的经验是扭曲的，失败的时候总结的教训才是真实的。（不问成功问失败）
6，低谷。
从低谷走出，最核心的是在低谷时能冷静的思考，总结过去一些不足，错误，失误，然后加以改正，这是最重要的一个原因。
不灰心（抱有希望，辩证看问题）
放弃该放弃的（一心一用走出困境）
选择熟悉的（不熟的话学费昂贵）
聚焦（人力财力物力聚焦一点）
及时总结（复盘）
【冷眼旁观才有可能更显客观】
白蓓胁：：但是，“热点”是什么呢？1、节日：节日既包括我们传统意义上的节日，如中秋节、春节等，也包括普遍关注的营销节日，如双11、双12、618、情人节等。2、事件：指的是突发的社会自然的重大变动（重点词：突发、重大、变动），如明星出轨、防疫政策、自然现象的变化等，同时也包括一些娱乐热门玩法、热梗。3...
白蓓胁：：正是由于这种“可预见”的属性使然，所有每一步我们都要做好周详的计划。你要先知道你做这件事情的目的 （1）、首先要设定好转化的渠道 你是准备通过热点营销，将客户引导到线下，在通过线下的活动引导到店铺进行消费。我们在做可预见的热点营销之前，你一定要先仔细的考虑清楚，你到底要通过什么的关联...
白蓓胁：：热点事件营销通常有两种方式，一种是“借势”，另一种是“造势”。所谓“势”，即为吸引大众眼球的重大事件。造势，通俗讲就是制造热点，是指企业整合自身的资源，通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，再通过大众媒介的报道，引起社会大众或特定对象的兴趣与关注，造成对自己有利的声势，进而达到传播...
白蓓胁：：热点营销流量巨大，成为中小型企业软文营销的重点领域，热点对软文而言就是一个巨大的流量口。那么，软文营销如何抓住热点，充分利用热点做软文营销呢？一、要学会寻找热点与产品或服务的连接点，做好标题营销 在借助网络上的热门事件、话题进行营销，其实就是利用公众对热点事件的持续关注，从而实现软文的曝光...
白蓓胁：：移动的热点一般就是指的cm cc移动的cc无线上网，这个可以通过下载城市端的ws一型就可以找到相关的热点，你的这个热点执行业务应该是属于移动赠送给你的cmcc的无线相关流量，或者是无线相关的上网时长，属于一个营销的业务，赠送给你之后，你可以来免费使用4mcc或者是体验cmcc的无线上网 ...
白蓓胁：：你们知道什么是蹭热点营销吗？又是如何利用蹭热点进行网络营销的？蹭热点是运用热点为企业宣传的一种营销方式。蹭热点在营销活动中有效综合运用热点报道传播手段，创造最佳传播效能。蹭热点通过热点的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、企业承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导...
白蓓胁：：热点引流是什么意思？热点引流是指将当前时下热门话题与自身事物结合，从而吸引用户关注和流量的一种营销策略。这种方法依靠当前社会的热点话题，将自己的产品或者服务推向公众，从而引起用户的兴趣，提高自己的品牌知名度和曝光率，是一种十分有效的营销方式。首先，热点引流可以带来广泛的曝光率和品牌知名度。
白蓓胁：：第一：确定营销的的目标是什么？所谓营销，就是要确定你要获得什么明确的目标，比如获得粉丝，获得传播，获得点赞，获得曝光等。每一种营销目标，都决定要做什么内容来蹭这个热点。营销目标只能设置一个，不要贪多。第二：输出你独特的观察角度，有鲜明的观点，符合大众的价值观。写文案要使用wha why ...
白蓓胁：：在回答你这个问题之前，我想先分析一下营销热点，也就是什么是营销热点，什么事件才被称为热点，首先它要被很多人知道，而且还要被很多人关注。即必须要具备“高知晓度和高关注度”的属性。而通过蹭热度，不仅可以获取热点本身的流量，最关键的是还可以将我们自身的产品和热点相结合，使品牌传播的更广，...
白蓓胁：：创意事件营销,必须建立事件营销管理体系,从监测、采集、分析和整理社会即时新闻热点,并与相对应的客户项目形成映像,再通过组织团队的创意揉合,才能将企业客户项目或产品与热点事件巧妙嫁接,最终引爆热点,吸引媒体与社会大众的关注,从而促成企业品牌美誉度的提升或产品的飞流直下。 好的创意营销事件,需要创意策划人员有较...